El briefing es un documento básico de trabajo que realiza el director del departamento de marketing, en el que quedan reflejados por escrito aquellos elementos del plan de marketing que se consideran necesarios para llevar a cabo la campaña, documento que posteriormente se entrega a la agencia.
El briefing tiene que estar compuesto al menos por los siguientes elementos:
Definición del público objetivo o target: de la forma más explícita posible, debe describir su localización demográfica, su psicología, sus hábitos de compra, su edad... e, incluso, su papel como consumidor, prescriptor o comprador.
Definición del producto: su diferenciación, su valor añadido y los beneficios que aporta al consumidor siempre tratados desde el punto de vista de su uso, su rentabilidad y su ciclo de vida.
Características y condiciones del mercado potencial: situación actual, condiciones de venta, volumen total del mercado, tendencias...
Entorno competitivo: conocer la competencia es fundamental. No solamente las marcas y su participación en el mercado, sino también las tendencias y estrategias de marketing, publicidad y promoción, así como las diferencias entre los productos líderes, sus precios, su imagen y diseño...
Datos de la empresa: su misión, su cultura, los principios y normas por las que se rige, su estrategia de identidad corporativa...
Indicación de los canales: es preciso indicar los canales de comercialización, tanto los propios como los de la competencia.
Experiencias y análisis histórico-publicitarios: es importante tener muy en cuenta las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus objetivos y cuáles fueron los resultados obtenidos.
Objetivos que deseamos cumplir: es fundamental comunicar los objetivos y estrategias de marketing de nuestra empresa para poder establecer los objetivos de las diferentes estrategias de comunicación.
Datos orientativos acerca del presupuesto: aunque los clientes suelen ser reticentes a la hora de comunicar el presupuesto, lo cierto es que es fundamental para saber en que parámetros económicos se debe mover la agencia.
Funciones del Briefing
Función Operativa: Es toda la ejecución y desarrollo del briefing.
Función Referencial: Es la que siempre está invitando al consumidor en la campaña publicitaria.
Función Persuasiva: Convencer al consumidor con la campaña publicitaria.
Tipos de Briefing
Briefing Analítico: Es cuando se hace el chequeo en los conceptos de publicidad, producto, relaciones públicas, tendencias, competencias, consumidores, hábitos de consumo, Marketing, estrategias y análisis psicológico.
Briefing Publicitario: Se trata de una herramienta comunicativa que facilita realizar una síntesis ejecutiva de una campaña publicitaria a partir de presentar brevemente los siguientes temas: objetivos de la comunicación, determinación del target o público objetivo, definición del concepto, elección de medios y canales de comunicación, determinación del tono, elección del soporte.
Briefing del Producto: Es la representación del entorno en la estrategia de ventas que va a tener nuestro producto o servicio, tiene q ver mucho con las estrategias de marketing.
Briefing Creativo: es el documento que contiene la información básica que el anunciante transmite a la agencia, incluyendo referencias específicas sobre creatividad.
El briefing es muy importante para una empresa, porque por medio de éste se puede llegar de una mejor manera al cliente, ya que se dan a conocer los productos y servicios que la empresa ofrece, y nos ayuda a incentivar al cliente a la compra, y esto ayuda a que la empresa tenga un mejor posicionamiento en el mercado, pero para tener mejores resultados, hay que tener en cuenta las funciones, los elementos y dejar claro los objetivos para que la campaña publicitaria sea eficaz y a la hora de ejecutarlo se debe tener claro que es lo queremos dar a conocer, para alcanzar más fácil la meta deseada. Además de lo anteriormente dicho, Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad e incluir toda la información necesaria que la agencia requiere para la realización de la campaña y así lograr transmitir la información que se va a dar a conocer.
El briefing tiene que estar compuesto al menos por los siguientes elementos:
Definición del público objetivo o target: de la forma más explícita posible, debe describir su localización demográfica, su psicología, sus hábitos de compra, su edad... e, incluso, su papel como consumidor, prescriptor o comprador.
Definición del producto: su diferenciación, su valor añadido y los beneficios que aporta al consumidor siempre tratados desde el punto de vista de su uso, su rentabilidad y su ciclo de vida.
Características y condiciones del mercado potencial: situación actual, condiciones de venta, volumen total del mercado, tendencias...
Entorno competitivo: conocer la competencia es fundamental. No solamente las marcas y su participación en el mercado, sino también las tendencias y estrategias de marketing, publicidad y promoción, así como las diferencias entre los productos líderes, sus precios, su imagen y diseño...
Datos de la empresa: su misión, su cultura, los principios y normas por las que se rige, su estrategia de identidad corporativa...
Indicación de los canales: es preciso indicar los canales de comercialización, tanto los propios como los de la competencia.
Experiencias y análisis histórico-publicitarios: es importante tener muy en cuenta las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus objetivos y cuáles fueron los resultados obtenidos.
Objetivos que deseamos cumplir: es fundamental comunicar los objetivos y estrategias de marketing de nuestra empresa para poder establecer los objetivos de las diferentes estrategias de comunicación.
Datos orientativos acerca del presupuesto: aunque los clientes suelen ser reticentes a la hora de comunicar el presupuesto, lo cierto es que es fundamental para saber en que parámetros económicos se debe mover la agencia.
Funciones del Briefing
Función Operativa: Es toda la ejecución y desarrollo del briefing.
Función Referencial: Es la que siempre está invitando al consumidor en la campaña publicitaria.
Función Persuasiva: Convencer al consumidor con la campaña publicitaria.
Tipos de Briefing
Briefing Analítico: Es cuando se hace el chequeo en los conceptos de publicidad, producto, relaciones públicas, tendencias, competencias, consumidores, hábitos de consumo, Marketing, estrategias y análisis psicológico.
Briefing Publicitario: Se trata de una herramienta comunicativa que facilita realizar una síntesis ejecutiva de una campaña publicitaria a partir de presentar brevemente los siguientes temas: objetivos de la comunicación, determinación del target o público objetivo, definición del concepto, elección de medios y canales de comunicación, determinación del tono, elección del soporte.
Briefing del Producto: Es la representación del entorno en la estrategia de ventas que va a tener nuestro producto o servicio, tiene q ver mucho con las estrategias de marketing.
Briefing Creativo: es el documento que contiene la información básica que el anunciante transmite a la agencia, incluyendo referencias específicas sobre creatividad.
El briefing es muy importante para una empresa, porque por medio de éste se puede llegar de una mejor manera al cliente, ya que se dan a conocer los productos y servicios que la empresa ofrece, y nos ayuda a incentivar al cliente a la compra, y esto ayuda a que la empresa tenga un mejor posicionamiento en el mercado, pero para tener mejores resultados, hay que tener en cuenta las funciones, los elementos y dejar claro los objetivos para que la campaña publicitaria sea eficaz y a la hora de ejecutarlo se debe tener claro que es lo queremos dar a conocer, para alcanzar más fácil la meta deseada. Además de lo anteriormente dicho, Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad e incluir toda la información necesaria que la agencia requiere para la realización de la campaña y así lograr transmitir la información que se va a dar a conocer.
